Wil je een online of social video maken of een animatie? De onderstaande richtlijnen helpen je op weg. 

Online en social video

Boeiende boodschap

• Houd het kort en bondig. Informeren is belangrijk, enthousiasmeren nog belangrijker.
• Een korte film heeft maar één duidelijke boodschap. Bedenk goed welke informatie echt relevant is het doel van je video. 

Val meteen in huis met de meest relevante boodschap. Doe dit nog voor de intro. Zo boei je de kijker vanaf het allereerste moment. Bekijk het  voorbeeld op youtube. Als je de kijker niet binnen 5 seconde  boeit, is de kans  groot dat ze weer wegklikken, dat percentage is zelfs 80%. 

• Sluit je video af met een call to action. Een video moet triggeren voor meer informatie of een andere actie. Bedenk wat de gewenste actie is na het bekijken van de video en sluit daarmee af. Let op: plaats pas na de call to action de Avans outro.

Filmstijl 
De filmstijl moet passen bij je doelgroep: 

De doelgroep jongeren:

• Gebruik geen statief, het beeld mag best een beetje bewegen.
• Voorkom een te professionele look en feel.
• Wandelend presenteren zorgt dat ze langer naar je video blijfven kijken.
• Verwerk elementen die ze dagelijks zien. Denk aan filters en emoticons.
• Monteer op de maat van de muziek. Hiermee zorg je voor ritme.
• Gave zoom en motion blur-overgangen zorgen voor een betere spanningsboog.

De doelgroep volwassenen en werkveld: 

• Gebruik van een statief zorgt vaak voor een statischer beeld. Als dit bij het onderwerp of de boodschap past kun je een statief gebruiken. Dit hoeft niet.
• Een professionele look en feel creëer je door veel scherptediepte toe te voegen. Onderwerp scherp, achtergrond onscherp. Ook het gebruik van extra lampen kan hier voor zorgen. 
• Gebruik voor deze doelgroep minder hippe overgangen als je het zakelijk wilt houden. Geen motion blur of zoom-effecten. 

Lengte 
De eerste 3 seconde zijn het belangrijkste. Zorg voor een goede opbouw en afwisseling in beeld en gesproken tekst. Maximale lengte van een video per kanaal:

• YouTube > maximaal 4:00 min
• Facebook > maximaal 1:30 min
• LinkedIn > maximaal 2:00 min
• Storie > maximaal 0:15 sec
• Video ad > maximaal 0:15 sec

Beeldverhouding 
Elk kanaal heeft een eigen voorkeursbeeldverhouding. De algemene stelregel is: Hoe meer beeld op het scherm hoe meer de video de aandacht trekt. Vraag de filmmaker om in 4K te filmen. Hieruit kun je makkelijk meerdere beeldverhoudingen destilleren.

Ondertiteling
Op social media kijkt 85% van de kijkers video’s zonder geluid. We raden je daarom aan de video te ondertitelen. 

Tips:

• Bepaal in welke talen de video moet worden ondertiteld en regel dit met de filmmaker. De meeste platformen kunnen maar met 1 ondertiteltaal overweg. Alleen Facebook en YouTube kunnen overweg met meerdere talen (SRT files). 
• Let erop dat titelbalken en de ondertitelingen niet over elkaar heen gaan. 
• Plaatst geen zwarte balken achter de ondertiteling. Dit leidt af vanwege het hoge contrast en is storend voor het onder liggende beeld. 

Animatie

De term animatie is ontzettend breed. Een gifje of een geanimeerde tekst is al een animatie. Maar een complete video kan ook geanimeerd zijn. Wil je een animatievideo laten maken? Bij Avans gebruiken we hiervoor animaties met flat design en harde schaduwen. Zo creëren we één stijl. Bekijk het voorbeeld op youtube. 

Wil je een animatie maken? hou dan rekening met het volgende: 

• Voor jongeren zijn animaties minder aansprekend dan gefilmd beeld. 
• Zorg ervoor dat ze niet te kinderachtig zijn.  
• Een animatie maken is vaak duur en het kost veel tijd om ze te maken.
• Whiteboardanimaties zijn niet meer van deze tijd. 

Bij het maken van animaties kun je gebruik maken van graphics die we al eerder binnen Avans hebben gebruikt.